Mercedes-Benz
1-место в конкурсе
Strategу
SMM
Production
Retail
А.
Mercedes-Benz — бренд, который ассоциируется с классикой, комфортом и статусом. Для официального дилера «Автодом Пулково» стояла задача обновить коммуникацию: сохранить ценности марки, но при этом привлечь более молодую аудиторию, сделать бренд ближе и современнее.
Б.
Мы перестроили контент и стратегию, запустили системное производство материалов, выстроили коммьюнити вокруг бренда. В результате охваты выросли в десятки раз, а аудитория стала активнее реагировать и вовлекаться в общение.
Mercedes-Benz — бренд, который ассоциируется с классикой, комфортом и статусом. Для официального дилера «Автодом Пулково» стояла задача обновить коммуникацию: сохранить ценности марки, но при этом привлечь более молодую аудиторию, сделать бренд ближе и современнее.
Б.
Мы перестроили контент и стратегию, запустили системное производство материалов, выстроили коммьюнити вокруг бренда. В результате охваты выросли в десятки раз, а аудитория стала активнее реагировать и вовлекаться в общение.
01. Исходная ситуация → результат
02. Как мы это сделали
- Исследование. Провели анализ инсайтов: что важно новой аудитории, какие ценности остаются ключевыми для бренда, какие преимущества стоит подчеркнуть.
- Контент-стратегия. Сформировали план публикаций: информация об автомобилях, преимущества официального дилера, дополнительные услуги и эксклюзивные предложения.
- Привлечение аудитории. Через новые рубрики и визуальный стиль привлекли активную молодую аудиторию, сохранив при этом имидж премиальности.
- Производство. Организовали полный цикл: копирайт, дизайн, съёмки. Сделали акцент на деталях — от салона и аксессуаров до лайфстайла.
- Коммьюнити. Вокруг бренда выстроили живое сообщество, которое даёт обратную связь и поддерживает диалог с дилером.
03. Результаты
- Охваты выросли более чем на +14 000%.
- Сохранения контента увеличились в 2 раза.
- Средний охват постов вырос на +21,5%.
- Mercedes-Benz укрепил позицию премиального бренда и стал ближе новой аудитории.
