Гурмикс
1-место в конкурсе
Strategу
SMM
Production
Retail
А.
«Гурмикс» — производитель маринадов, соусов, смешек-специй и жидких добавок под собственными линейками и для HoReCa. До запуска проекта у бренда не было системной работы в социальных сетях: не было чёткого образа, не было визуального языка, не было разделения между линейками продуктов, всё шло в одну кучу.
Б.
Мы запустили соцсети с нуля, создали суббренды внутри одного аккаунта, выстроили образ каждой линейки и сделали бренд более профессиональным, узнаваемым, с понятной коммуникацией. Теперь «Гурмикс» говорит с аудиторией разными голосами, каждое направление продукта видно и понятно, и бренд вызывает доверие и интерес у клиентов.
«Гурмикс» — производитель маринадов, соусов, смешек-специй и жидких добавок под собственными линейками и для HoReCa. До запуска проекта у бренда не было системной работы в социальных сетях: не было чёткого образа, не было визуального языка, не было разделения между линейками продуктов, всё шло в одну кучу.
Б.
Мы запустили соцсети с нуля, создали суббренды внутри одного аккаунта, выстроили образ каждой линейки и сделали бренд более профессиональным, узнаваемым, с понятной коммуникацией. Теперь «Гурмикс» говорит с аудиторией разными голосами, каждое направление продукта видно и понятно, и бренд вызывает доверие и интерес у клиентов.
01. Исходная ситуация → результат
02. Как мы это сделали
- Аудит и стратегия. Провели исследование линейок продукции — маринады, соусы, сухие смеси, заправки. Определили уникальности и ценности каждой линейки, аудитории, которые важны для бренда.
- Запуск соцсетей с нуля. Создали аккаунты или полностью обновили существующие, чтобы они отражали новые стандарты: фотография, видео, дизайн, язык.
- Суббрендинг внутри аккаунта. Обозначили разные продуктовые направления (например, «Гурмикс HoReCa», «Салат-бар», «Домашняя кухня» и т.д.) как подрубрики или сегменты внутри общего бренда, чтобы клиент сразу понимал, за что отвечает та или иная публикация.
- Производство контента. Настроили фотосессии и видео-съёмки продуктов, рецептов, приготовления. Сделали визуально привлекательный контент: крупные кадры, аппетитные детали, реальные применения продукта.
- Коммуникация и вовлечение. Запустили рубрики с рецептами, мастер-классами, лайфхаками, отзывами, показываем работу производства, людей, ингредиенты. Добавили интерактив (опросы, запросы рецептов, комментарии).
- Поддержка продвижения. Запланировали медиаподдержку, таргетированные кампании по ключевым сегментам (HoReCa, домашнее приготовление), запуски новинок, акций. Полностью встроили аналитику: еженедельные отчёты о вовлечённости, охватах, отливах аудитории, корректировка стратегии по результатам.
03. Результаты
- Продуктовые линейки стали чётко различимы визуально и по позиционированию, что повысило доверие профессиональных клиентов (HoReCa) и розничных покупателей.
- Аудитория начала активнее взаимодействовать: сохранять рецепты, комментировать, делиться.
- Контент начал работать не просто как каталог, но как вдохновение: рецепты, советы, история бренда.
- Заметно увеличилась база подписчиков, особенно среди сегмента, интересующегося готовкой, кафе-бизнесом и домашней кухней.
- За счёт суббрендов в аккаунте выросла конверсия просмотров в запросы и покупки новых линеек продуктов.