HOT DOG BULLDOG
1-место в конкурсе
Strategу
SMM
Production
Retail
А.
HOT DOG BULLDOG — стритфуд-проект Гарика Харламова, братьев Васильчуков и Рустама Хикматуллоева. На старте не было ни одной точки, ни готового контента, ни сообщества. Нужно было сформировать позиционирование бренда, найти голос и визуальный код, подогреть интерес аудитории и запустить соцсети так, чтобы к открытию первой точки уже существовала вовлечённая база.
Б.
Мы соединили харизму медийного лица и экспертизу рестораторов. В итоге получился дерзкий и при этом профессиональный образ бренда, узнаваемый стиль и коммьюнити, готовое к «любви с первого укуса».
HOT DOG BULLDOG — стритфуд-проект Гарика Харламова, братьев Васильчуков и Рустама Хикматуллоева. На старте не было ни одной точки, ни готового контента, ни сообщества. Нужно было сформировать позиционирование бренда, найти голос и визуальный код, подогреть интерес аудитории и запустить соцсети так, чтобы к открытию первой точки уже существовала вовлечённая база.
Б.
Мы соединили харизму медийного лица и экспертизу рестораторов. В итоге получился дерзкий и при этом профессиональный образ бренда, узнаваемый стиль и коммьюнити, готовое к «любви с первого укуса».
01. Исходная ситуация → результат
02. Как мы это сделали
- Позиционирование. Определили стратегию бренда и тон коммуникации: тёплый, дружелюбный, с фирменным юмором, но без пошлости.
- Айдентика. Разработали дизайн-код в стиле pin-up: ярко, позитивно, с акцентами и лаконичными шрифтами.
- Копирайт и нейминг. Создали тексты и вординг, которые не просто рассказывают о хотдогах, а вызывают аппетит и формируют эмоцию.
- Продакшн. Провели фото- и видеосъёмки меню и ресторанов: минималистичный антураж, максимум внимания продукту.
- Сайт. Запустили лаконичный и яркий сайт с информацией о сети, программой лояльности и разделом для партнёров.
- Коммьюнити и реклама. Настроили управление сообществами, быстрый фидбек, запустили рекламу и лидогенерацию.
03. Результаты
- Ещё до открытия сформировано активное коммьюнити в соцсетях.
- Аудитория вовлеклась в контент и поддержала запуск.
- Бренд получил чёткое позиционирование и узнаваемый стиль.
- В первый месяц работы охваты и посещаемость превысили ожидания: зона покрытия сети в Москве выросла в несколько раз.