REDBOX
1-место в конкурсе
Strategу
SMM
Production
Retail
А.
REDBOX — совместный паназиатский проект Антона Пинского и Тимати. На старте не было ни единого стиля в соцсетях, ни контент-системы, ни коммьюнити. Задача — запустить SMM «с нуля»: сформулировать позиционирование, визуальный код и голос бренда, собрать аудиторию и задать темп роста на запуске сети.
Б.
Мы упаковали проект в яркий, узнаваемый digital-образ: единая эстетика «красной коробки», понятная архитектура рубрик, продакшн, который заставляет хотеть попробовать, и коммуникация, где бренд — «свой» в городской азиатской культуре. Вокруг аккаунтов сформировалось живое сообщество: комментарии, сохранения, UGC и органические репосты.
REDBOX — совместный паназиатский проект Антона Пинского и Тимати. На старте не было ни единого стиля в соцсетях, ни контент-системы, ни коммьюнити. Задача — запустить SMM «с нуля»: сформулировать позиционирование, визуальный код и голос бренда, собрать аудиторию и задать темп роста на запуске сети.
Б.
Мы упаковали проект в яркий, узнаваемый digital-образ: единая эстетика «красной коробки», понятная архитектура рубрик, продакшн, который заставляет хотеть попробовать, и коммуникация, где бренд — «свой» в городской азиатской культуре. Вокруг аккаунтов сформировалось живое сообщество: комментарии, сохранения, UGC и органические репосты.
01. Исходная ситуация → результат
02. Как мы это сделали
- Стратегия и позиционирование. Сформулировали, за что любит бренд аудитория: нео-роллы, пан-азия, быстрый городской флоу. Определили тон — уверенный, дружелюбный, без пафоса, с лёгкой самоиронией.
- Единый визуальный язык. Собрали гайд по цвету, типографике, сетке, паттернам «коробки». В кадре — крупные планы, чистые фоны, глянцевые текстуры, пар и блеск соусов.
- Продакшн. Организовали регулярные фото- и видеосъёмки: нео-роллы, воки, супы, десерты. Отдельно сняли флагманские позиции и запоминающиеся детали (например, десерты моти и «медведи» — как символ «поп-культуры» бренда).
- Суббренды внутри аккаунта. Развели продуктовые линии (роллы, вок, супы, десерты, бар) по рубрикам, цветовым акцентам и подзаголовкам. Пользователь сразу понимает, что и для какого повода.
- Контент-механики. Рецепт-сторис, «собери свой вок», квизы по начинкам, челленджи с палочками, лайфстайл с ночным городом, окном выдачи и delivery-сценариями.
- Сообщество и лидогенерация. Внедрили быстрый фидбек, модерацию, ответы шефа, UGC-репосты; запустили таргет, промо новинок и геокампании возле точек.
- Синхронизация и отчётность. Еженедельные срезы, ежемесячные отчёты, корректировки контент-микса по метрикам вовлечённости и удержания.
03. Результаты
- Аккаунты стали единым медиа бренда: узнаваемая «красная» эстетика и понятная структура контента.
- Аудитория активно сохраняет рецепты и делится визуалами, растёт органика и вовлечённость.
- Появилось «ядро» лояльных подписчиков, которое реагирует на новинки и спецпредложения.
- Контент стал работать на визиты и доставку: промо быстро подхватывается сообществом.
- Медийность основателей конвертируется в доверие к продукту через системный SMM, а не только за счёт инфошума.
