OPUS
1-место в конкурсе
Strategу
SMM
Production
Retail
А.
Opus — ресторан на Арбате с авторской кухней и особой концепцией. В центре бренда — личность шефа и его экспертиза. Задача: вывести ресторан в digital-пространство, создать узнаваемый голос в социальных сетях и построить вокруг него сообщество.
Б.
Мы запустили соцсети Opus «с нуля», сделав шефа главным героем коммуникации. Визуал, контент и рубрики строились вокруг его личности и идей: от авторских блюд до экспертных комментариев. В результате бренд получил яркое присутствие в соцсетях, которое подчёркивает уникальность ресторана и создаёт лояльное коммьюнити.
Opus — ресторан на Арбате с авторской кухней и особой концепцией. В центре бренда — личность шефа и его экспертиза. Задача: вывести ресторан в digital-пространство, создать узнаваемый голос в социальных сетях и построить вокруг него сообщество.
Б.
Мы запустили соцсети Opus «с нуля», сделав шефа главным героем коммуникации. Визуал, контент и рубрики строились вокруг его личности и идей: от авторских блюд до экспертных комментариев. В результате бренд получил яркое присутствие в соцсетях, которое подчёркивает уникальность ресторана и создаёт лояльное коммьюнити.
01. Исходная ситуация → результат
02. Как мы это сделали
- Позиционирование. Определили стратегию: Opus — это ресторан, где главным драйвером выступает шеф. Контент показывает не только блюда, но и философию кухни.
- Контент-система. Создали рубрики: авторские блюда, экспертные советы, behind the scenes с кухни, истории о вдохновении и процессах.
- Визуал. Организовали фотосессии и видеосъёмки: крупные планы блюд, процесс готовки, живые кадры с участием шефа.
- Запуск соцсетей. С нуля разработали стиль аккаунтов, контент-план и систему публикаций.
- Коммуникация. Построили тон бренда: умный, уверенный, но при этом открытый и дружелюбный — отражающий харизму шефа.
- Аудитория. Подключили механики вовлечения: вопросы к шефу, кулинарные советы, интерактив с подписчиками.
03. Результаты
- Ресторан получил сильный старт в социальных сетях. Аккаунты стали отражать экспертность и личность шефа.
- Вокруг бренда сформировалось сообщество, заинтересованное в философии кухни и подходе ресторана.
- Контент подчеркнул премиальность ресторана и усилил его узнаваемость.
